Internet är inte allt

Idag talas det framför allt om digitala satsningar, i form av sajter och appar. Men även om medierna i allt högre utsträckning blir digitala så lever vi fortfarande i en analog värld. Därför är det viktigt att inte glömma bort de fysiska kanalerna, som print.

Skyltarna med texten ”Ingen reklam, tack” blir allt vanligare på brevlådor och postboxar runt om i Sverige. Reklamen flyttar ut på nätet, eller finner nya, smarta vägar. Sponsring av podcasts är bara ett exempel. Även om reklam uppfattas som störande när den avbryter tv-program, eller när den dimper ner på hallmattan, så är den nämligen inte ett lika stort irritationsmoment när den dyker upp i form av annonser i tidningar. Få klagar heller på Googles annonser, som dyker upp bredvid det vanliga sökresultatet.

Hemligheten är att få denna reklam att kännas relevant. Ingen klagar på modeannonser i en modetidning, cykelreklam i en cykeltidning eller reklam för ekologiska livsmedel i en miljöorganisations tidning. Därför kan en framgångsrik strategi för print handla om att annonsera på fakturor. De flesta svenskar vill fortfarande ha sina räkningar och fakturor på papper, även om de sedan betalar dem på nätet.

Strategi för annonsering

Precis som när det gäller alla andra former av marknadsföring idag bör man lägga ned extra tid på att utarbeta en smart strategi. Än så länge är de flesta svenskar, enligt undersökningar som har gjorts, positiva till annonser på sina fakturor, men det gäller ju att de fortsätter vara det. Därför bör man inte missbruka denna form av marknadsföring, utan istället följa följande regler:

  • Utgå från kundens behov. Sätt de erbjudanden som marknadsförs i relation till det som kunden har köpt, eller till arten på det som har köpts. Om fakturan gäller en kurs i webbdesign kanske det passar bra att marknadsföra böcker inom ämnet.
  • Gör det tydligt vad som är annons och vad som är faktura. Gör det också tydligt att det är en faktura i första hand, så att kunden inte missar att betala.
  • Gör det möjligt att avsäga sig reklamen på fakturan. Ett enkelt sätt är att trycka en QR-kod på fakturan, som kunden kan skanna med sin smartphone för att komma direkt till en sida för avanmälning.